当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 保暖内衣市场演绎广告大战 作者：佚名 日期：01-3-27 字体：[大] [中] [小]

　　保暖内衣是近几年涌现出来的新产品，一经问世就受到欢迎。据了解，在１９９８年，全国保暖内衣市场只有１０多家企业在那里竞争，市场实际销售量３００万套左右。到了１９９９年，生产企业就已经发展到了近７０家，全国保暖内衣的销售量达到７００～８００万套。估计，今冬明春保暖内衣市场的销量，将突破３０００万套。
　　保暖内衣是一种高利润的新产品，粗略估算，仅去年一年保暖内衣就从老百姓的口袋里掏走了２０多个亿。广阔的市场前景，诱人的高额利润，使得众多生产厂家纷纷投身其中。根据各方面搜集的信息分析，２０００年全国参与保暖内衣大战的企业可能在５００家以上，一些著名的品牌如三枪、杉杉、宜而爽等也将参与角逐。

　　竞争对手的日益增多，厂家抢夺市场的竞争也就更加激烈。据了解，光是准备今年投入２０００万元以上广告费的企业就有１０多家，大一点的厂家更是毫不含糊，南极人、俞兆林、杉杉、顺时针等行业巨头的广告预算一般都在５０００万元以上，有两家甚至超过１亿元。
　　为了造声势，各厂家纷纷请来了形象代言人。而港星刘德华和温兆伦的加盟，更是使得这场“明星广告大战”充满了火药味。□